腾讯视频知识付费未来主打优质内容回馈用户 又将是个新掘金点

       原标题:腾讯视频知识付费1周年,「娱乐+知识」能否走得通?内容来源:三声
 
       近期,电视剧《庆余年》大热引发追剧狂潮。这部剧集齐了陈道明、张若昀、李沁等主演,上线仅一月有余,豆瓣评分就高达8分。不管是口碑还是网络收视率,《庆余年》都双丰收。
 
腾讯视频知识付费未来主打优质内容回馈用户 又将是个新掘金点

 
       得益于剧集热播,越来越多的用户开始关注小说原著,从腾讯视频知识频道《〈庆余年〉剧说原著》最近受到热捧就可见一斑。
 
       截止今年12月,腾讯视频上线知识频道,正式入局知识付费,刚好已满一年。经过一年的布局,腾讯视频知识频道已经在内容引进,优质内容运营与传播,合作伙伴品牌打造等方面建立了一套完整的体系。
 
       在这里,你不仅可以观看热播剧集《庆余年》,还可以同步在知识频道看到视频节目《〈庆余年〉剧说原著》深度了解原著内容;不仅可以享受郎朗在综艺节目《幸福三重奏》里和吉娜的美好爱情,也能顺手解锁朗朗亲授的钢琴课,感受大师弹钢琴的魅力……
 
腾讯视频知识付费未来主打优质内容回馈用户 又将是个新掘金点
 
 
       我们看到,如今的腾讯视频,正逐渐打破视频平台的边界,从影视、综艺转向更多可能。而知识频道顺应时代新变化,在新场景下,衍化出了新玩法。
 
       01 | “与用户对话”的知识 顺应潮流的新尝试
 
       泛娱乐时代,文化娱乐产业打破了原有的运行模式,各行业都不断将娱乐元素融入到自身的产品与服务之中。
 
       娱乐和知识两个行业跨度看似很大,但如果从商业本质和用户需求上来看,两者并不矛盾,甚至实现了非常大的价值互哺。
 
       首先,要打破一个思维定式,那就是刷剧、看综艺等消费这些娱乐内容的用户,本身也是知识性内容的潜在用户,并不是看娱乐内容的用户就不观看知识内容。打破这个惯性思维后,就很容易找到娱乐和知识内容两者之间非常大的结合点。
 
       就在最近《庆余年》热播期间,在腾讯视频平台上,大量用户对小说原著产生兴趣,不少用户开始关注《庆余年》剧说原著,小说有声书也开始热卖。
 
腾讯视频知识付费未来主打优质内容回馈用户 又将是个新掘金点
 
 
       我们看到,创意的理念、知识性的内容、高网络热度等等都成为影响年轻用户进行娱乐消费选择的重要因素。而找准切入点,深入了解用户需求和喜好,就成为了此番知识付费的掘金点。
 
       02 | 开放合作,拓展新场景下知识内容的潜力
 
       虽然视频平台是刚入局知识付费的玩家,但从长远来看,它更有能力将知识付费板块发展得更好。相比于垂直类的知识付费产品,视频平台拥有更好的品牌影响力和更大规模的用户。
 
       腾讯视频强大的品牌影响力就让其拥有更丰富的IP资源,得以开发出诸如《〈庆余年〉剧说原著》这样品类丰富的衍生内容。
 
       与此同时,基于平台优势,腾讯视频知识频道面向合作伙伴正在释放更多的平台能力。
 
       过去一年,腾讯视频知识频道已与新知榜,个人发展学会,北京琳琅智库,良心网,蜻蜓FM、壹点灵、樊登读书、看鉴教育、吴晓波频道旗下的890商学院、小伶玩具、熊猫博士、学国学网、鱼梁文化、问视课堂、量子大学、凤凰有声、知乎等超过400家合作伙伴达成合作,搭建了完善的知识内容矩阵。目前,腾讯视频知识频道已覆文化历史、健康养身、商业理财、运动健身、亲子育儿等18大品类,累计超过4000门精品课程。
 
       为帮助合作伙伴更好的增加品牌曝光,知识频道建立了定期合作伙伴联合推广活动机制。目前已经和蜻蜓FM,看鉴教育等机构策划了线上联合推广,吸引数十万用户关注。未来还会逐步邀请优质CP参与联合推广活动。
 
腾讯视频知识付费未来主打优质内容回馈用户 又将是个新掘金点
 
       对于优质课程,一起探索有趣有料的新玩法,助力优质内容传播。
 
腾讯视频知识付费未来主打优质内容回馈用户 又将是个新掘金点
 
 
       另外,知识频道正在探索和腾讯视频VIP权益进一步整合,尝试更多元化的玩法。
 
       03 | 内容不在多,而在于精,品质是王道
 
       当面对玲琅满目的知识,如今的用户越来越注重“效果”。
 
       一方面,对变化的焦虑,以及知识与技能需要不断更新的社会现状,使得知识付费满足了人们打破认知舒适区,实现自我升级的需求。另一方面,知识付费的便捷性,趣味性和丰富性,极大的降低了学习的门槛。不过,互联网提供的信息的海量,也带来无效和无用信息的泛滥。人们对精准和优质信息的选择、识别和获取难度反而增加了,甚至会出现劣币驱逐良币的现象。这时候,品质控制就显得尤为重要。
 
       为了更好的保证课程品质,腾讯视频知识频道建立了内容评级制度,把关课程内容品质,确保课程质量能够对用户负责。运营和推广层面,对优质课程倾斜更多曝光资源,并结合用户反馈,劣质内容逐步淘汰,退出平台内容矩阵。
 
       04 | 结语
 
       在内容视频化的风潮中,腾讯视频知识频道集合多种平台优势进行综合搭台,一方面有自己独家的、创新的知识内容,另一方面还融合了其它知识合作方的内容,形成了一个汇聚多方能量以优质内容为核心的的全新知识付费生态。
 
腾讯视频知识付费未来主打优质内容回馈用户 又将是个新掘金点
 

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