微信公众号将推出付费阅读功能 网友纷纷表示标题党又会更多了

       原标题:马化腾催了三年!微信付费阅读,能成就一门内容生意?网友们反应太真实了…… 内容来源:证券时报
 
微信公众号将推出付费阅读功能 网友纷纷表示标题党又会更多了
 
       图片来源:图虫创意
 
       赞赏作者不解渴,付费阅读才是真爱。
 
       日前,微信推出的付费阅读功能,让广大披星戴月、埋头码字、挥洒思想光辉的内容创作者们看到了变现的曙光,甚至有公号作者感叹“相见恨晚”。
 
       实际上,在付费阅读推出之前,微信公众号一直都有赞赏功能,读者只要认同文章或者作者,就可以给予打赏。而此次微信推出的付费阅读功能有何不同?内容创作者是否能在微信上正式做起内容生意了?看看内容创作者、读者和投资人怎么说。
 
       公号作者忐忑:相见恨晚却恐“掉粉取关”
 
       1月15日,微信官方宣布微信公众平台正在灰度测试订阅号付费功能,符合开通条件的订阅号即有机会被灰度,以下是划重点:
 
       首先,该功能的申请需要符合三个条件:第一,公众号已注册超过3个月;第二,近3个月内无严重违规记录;第三,已发表至少3篇原创文章。微信还特别说明,第一批灰度测试主要是个人号。此外,公众号创作者开通付费功能需要经历三个步骤:信息审核、汇款验证和平台审核。最后,关于价格:目前,运营者可在 1~208 元里的35个价格档位选择合适的定价,暂时不支持运营者自定义价格。
 
       在测试当天,已经有部分原创作者收到了内测邀请。其中,公众号“三表龙门阵”发出了第一篇付费阅读文章《千字长文告诉你微信付费阅读赚钱之道》,阅读价为1元。文章发出18小时后,已经有将近5000人付费。
 
       事实上,微信尝试推出公众号付费阅读功能早有迹象。2017年2月14日,IT评论人洪波的朋友圈分享了一篇文章《我为什么现在开始出来卖以及这个公众号还会更新吗?》,称自己将开设收费专栏。马化腾随即在这条朋友圈下评论,“应该等微信公众号付费阅读啊”,洪波便回复了“你们测试太久”的质疑。马化腾继续回复称,“已经反馈了,争取加快”。
 
       三年后的今天,微信终于推出付费阅读功能,有公号作者感叹“相见恨晚”。微信公众号《重读》作者和阳对于微信的这一功能表示,“我一直感觉微信是很适合做付费内容的,但是现在才推出付费功能,我感觉太晚了,步子还是迈得太慢了。”和阳表示,四年前他做《重读》开始,就希望微信能够推出付费阅读的功能。“创业以来,我一直很想做的一件事就是直接卖文章。我坚信文章本身的内容、它的价值、它的创造力,在生命周期内应该要能够至少cover住内容创作成本。”
 
       Tim也是一位公号作者,他所创立的公众号是根据现实写成小说,在他看来,付费功能来得太迟了。他的小说此前也收到不少的赞赏,加上小说是连载的,他认为读者应该会有付费阅读的意愿。但是,Tim也有点担忧,微信公号的流量红利已过,公众号数量太多竞争加剧,加上用户获取资讯的方式和渠道也多了,如今可能很难培养用户付费阅读的习惯了。
 
       公号读者:恐怕标题党更多了
 
       对于马化腾在2017年时的表态,用户的态度就出现了一边倒的情况,“可能会退出订阅”“标题党会更加猖狂吧”......三年后,付费阅读功能的消息一出,网友依然出现一边倒的态度,“付费就不看了呗”“收费了可能打开率更低”……还有网友在讨论,付费之后文章标题和试读部分会变成什么样,“以后标题党会更多了”。
 
微信公众号将推出付费阅读功能 网友纷纷表示标题党又会更多了
 
 
       “没有付费的习惯,而且不看好知识付费,感觉九成都是骗人的。”公众号作者望望对记者表示其对于付费阅读的否定态度。在望望看来,不同于一般的商品,内容不好定价,这也导致读者不知道这个内容究竟是否值得支付这个价格。不过,他认为,付费阅读的一个好处是,此前内容生产被流量绑架太久了,也许付费会在一定程度上产生制衡。
 
微信公众号将推出付费阅读功能 网友纷纷表示标题党又会更多了
 
       用户讨论的另一个焦点是,付费阅读或将导致更多的“标题党”。“世界再也管控不了标题党+首段+论点+段子+收费转型了”“问题是,我内容写的再好,还是比不上那些标题党”……
 
微信公众号将推出付费阅读功能 网友纷纷表示标题党又会更多了
 
       在新浪科技关于“微信公众号测试收费功能”的微博投票中,七成以上的网友直接选择“取关”,表示无法忍受这样的操作。虽然微博用户不能代表整个微信用户群体,但从相关推文的评论区中不难发现,用户对“标题党”强烈的抵触情绪,“三表龙门阵”也在文章中提到这一隐患。
 
       知名IT评论人keso认为,付费功能只是增加一个选项,真正的使用者不会很多。付费阅读会让订阅号变得复杂。不以影响力为主要追求的作者比较适合付费功能,如心理咨询、情感顾问、育儿经验等。只要是以影响力获取为主要目的的,都不适合付费阅读。此外,也有新媒体人悲观地表示:“我不收费,也没人看。”
 
       投资人:关注优质内容的持续生产和变现能力
 
       对于微信付费阅读,资本什么态度?1月15日微信一个小小的灰度测试动作,带动1月16日A股付费阅读概念股大涨。据了解,截至16日中午13点,中文在线股价上涨10%,掌阅科技上涨9.99%,南方传媒涨6.36%,港股市场的阅文集团在近日股价大跌后,也在16日小幅度上涨。
 
       原因是,中文在线、掌阅等公司,旗下都有付费阅读业务。中文在线拥有文学网站17K小说网,掌阅的收入中,付费网络小说是重要来源之一。港股市场的阅文,是国内最大网络文学集团,开创了网络文学付费阅读模式。
 
       但西南证券首席分析师张刚接受媒体采访时认为,付费阅读股上涨与微信付费订阅号有关,受这个消息影响。不过他同时认为,境内资金散户为主,“并不成熟”,此次上涨,投资者没有考虑到之后付费市场竞争加剧的影响。
 
       在一级市场方面,内容创业一直受资本的关注,内容生产能力和内容变现能力则是资本考量的两大重点。“内容打赏是用户阅读之后的一种情绪和价值观的认同,而付费阅读是一种对内容的需求,两个场景有重合,但却不完全一样。”高樟资本创始人范卫锋认为,微信推出付费阅读功能非常有必要,因为打赏和付费所针对的内容是不一样的,可以付费的更多是一些干货、虚构文学之类的。
 
       但青山资本投资总监孔萌接受记者采访时则认为,“微信公众号打开率一直在降低,这是底层问题。关键不在于帮变现,而是更好地做好分发。”在他看来,微信的这个功能只是一个非关键小功能,不足以引起很大的影响,但会持续关注后续的变化。
 
       对于微信公众号打开率下降的问题,范卫锋认为,不管怎么下降,每天依然有几亿人在看,存量市场依然很大,而对于一些干货、信息分享、认知分享型的内容,则有了新的变现渠道。
 
       对于用户所担心的“标题党”问题,范卫锋认为,用户慢慢会熟悉标题党的套路,不会一直付费的,这些文章也就没有市场了。在他看来,付费阅读之所以能成,很重要的一点是内容的定价:“小额付费在中国互联网用户,特别是年轻用户中,是越来越被接受了,用户如果真的需要这个内容,一般不会为了一块两块去花时间搜刮全网,但如果价格高了则未必,因此超过100块是比较难的。”
 
       “从投资的角度来看,内容创业者的持续生产优质内容的能力,以及商业变现的能力,一直是我们最为关注的。”范卫锋说。
 
 
 
 

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