陈欧再次提出私有化 聚美优品会退市吗?

梅梅姐
       沉寂蛮久的聚美优品董事长陈欧,终于有点消息了。
 
陈欧再次提出私有化 聚美优品会退市吗?
 
       1月12日,聚美优品董事会表示已经收到陈欧及其关联公司的私有化要约,打算用每ADS(美国存托股份)20美元的价格购买买方集团尚未持有的股份。一旦交易完成,聚美优品将从纽交所退市,成为买方集团的私人控股公司。
 
       这是陈欧第二次提出私有化。一个曾经被看好的明星企业,为何走到了今天这一步呢?
 
       我是陈欧,我为自己代言
 
       聚美优品是一家化妆品限时特卖商城,由陈欧和戴雨森等人创立于2010年。就跟格力和董明珠一样,聚美优品也是一家跟董事长捆绑密切的企业。陈欧通过努力经营自己的个人形象,把聚美优品给带进大众视野。
 
陈欧再次提出私有化 聚美优品会退市吗?
 
       他不仅经常在微博上分享自己的生活和工作,还参演过电影,录制过《非你莫属》、《天天向上》等综艺节目,是一位具有明星光环的企业家。2012年,陈欧干脆自己担任公司代言人,联合高级副总裁等人共同拍摄了聚美优品广告。
 
       在这则广告里,“你只闻到我的香水,却没看到我的汗水;你否定我的现在,我决定我的未来。你可以轻视,我们的年轻,我们会证明这是谁的时代……”等广告词写得相当漂亮和颇具年轻人奋斗打拼的干劲。一时间,“我是陈欧,我为自己代言”的“陈欧体”风靡网络。
 
陈欧再次提出私有化 聚美优品会退市吗?
 
       那次的广告,给陈欧本人刷了一大波好感,也给聚美优品带去了不少流量。陈欧的微博粉丝关注从1000万飙升到4000多万,当时他随便在微博发一条促销广告,就能给聚美优品带去千万级别的销售额,妥妥的带货“网红”。
 
       仅用了四年,聚美优品就成功登陆在纽交所,正式挂牌上市,当时31岁的陈欧,也成为纽交所有史以来最年轻的上市公司CEO。
 
       假货风波不止
 
       然而好景不长,屡禁不止的假货问题给了聚美优品致命一击。早在2013年的时候,就有用户反馈用了聚美优品的护肤品出现过敏情况,疑似假货的声音不断传出来,但当时聚美优品解释说是个人肤质不同的原因。
 
       随着质疑声音越来越多,聚美优品并没有解决问题,陈欧本人还在微博上跟网友呛声,表示如果客户买到假货就赔偿100万,而且还警告谁再黑他,一定撕到底。虽然都已经放狠话了,但打脸还是来得太快。
 
陈欧再次提出私有化 聚美优品会退市吗?
 
       国际化妆品大牌娇兰、兰蔻等一线品牌先后表示,从未与聚美优品合作。紧接着2014年7月,一家供应商祎鹏恒业被曝出将伪造大牌商品售卖到各大平台上,而聚美优品就在这些平台名单里。
 
       接连“打脸”基本坐实了聚美优品的售假问题,聚美优品遭受重大打击,形象大损,股价也开始暴跌,聚美优品从此一落千丈。
 
       转型困难,风光难再
 
       售假问题爆出来之后,陈欧以及聚美优品也想“力挽狂澜”,不仅试图砍掉了一些业务,以“自营模式”避免假货问题,还增加跨境电商的业务,陈欧亲自跑到韩国洽谈合作,但这时跨境电商新政刚好出台,聚美优品又遭受打击。
 
       内忧外患的聚美优品尝试过转型,跨界也越来越大。先后投资母婴类电商平台宝宝树、共享充电宝街电、空气净化器,甚至还成立影视公司筹拍电视剧,在自己首部电视剧《温暖的弦》里,聚美优品可谓花式露面,出尽风头。
 
       但尽管花样百出,聚美优品依然是难以“起死回生”,再难回到巅峰时刻。到目前为止,聚美优品的总市值只剩下2.07亿美元。
 
陈欧再次提出私有化 聚美优品会退市吗?
       陈欧在此之前的2016年也首次提出将聚美优品私有化,但当时很多中小股东都表示权益受损,反对私有化,有的甚至还告到了美国证监会,陈欧只能在2017年撤回私有化要约。而这一次,聚美优品能不能实现私有化,还是要看股东意愿。

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