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双十一总成交额2684亿 这个千亿级的项目你贡献了多少?

    天猫十一狂欢购物在11月12日零点结束,总成交额2684亿,比去年的2135亿多出549亿。 一不小心,大家又参与了一个千亿级的大项目。
 
双十一总成交额2684亿 这个千亿级的项目你贡献了多少?
 
    除了成交额,2019年天猫双11还刷新多项纪录:双11订单峰值超54万笔/秒,仅用16小时33分,物流订单量破10亿,比去年提前6小时45分。100亿、500亿、1000亿当天的达成时间都刷新最快纪录。按地域贡献值来说,广东、浙江、江苏排名前三,上海、山东、北京、四川、河南 、湖北和福建则分别位居四到十名。
 
    2009年的双十一,天猫只是想做个网络促销的活动,后来却阴差阳错做成了一年一度的购物狂欢节,成为电商年度盛事,全民参与度直逼传统春节。不过,随着天猫双十一越做越大,越做越复杂,不少人觉得对比往年简单粗暴的双十一促销,如今的双十一套路越来越多。不可否认的是,天猫为了这场年度盛事,确实花了不少心思。
 
    比如补贴。阿里在这次的双十一活动中采用的是优惠券、红包、满减、定金抵扣、购物补贴等优惠手段,预计补贴了500亿。这种明显看得见的让利营销,直接刺激了大家的消费需求。 
 
    另外娱乐营销大量引流。2015年举办的“双十一狂欢夜”已经成为了天猫双十一的必备“导购晚会”。今年的狂欢夜热闹依旧,当红明星现场助力不断刷新双十一的关注度和参与度,形象地诠释了什么叫“爱豆在线号召,粉丝为爱洒金”。
 
    同时,网红直播也贡献不少。就拿今年大热的李佳琪来说,双十一当天5个多小时的直播带动近3200用户观看,对比他去年3个亿的销售额,保守估计他今年的个人销售额可能超10亿。
 
    从整个活动来看,双十一已经不仅仅是各大电商简单的促销活动,而是已经上升为泛娱乐化的品牌大战,并且深入社会各个层面。用经济学家的话来说,这是零售业的“中国奇迹”,充分体现了中国的超大型经济体特征。双十一把消费行为网络化、节日化、运动化,起到了“促进小微企业发展,改善收入分配结构,促进消费”的作用。
 
    所以在双十一不断强化的营销氛围下,大家不必觉得一定要买点什么而冲动消费,也不必“一分没花我骄傲我自豪”而疯狂抵制。不管有没有双十一,日子还是要过,生活在一个消费社会里,比起什么都值得买,不如想想什么不需要买。
 

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