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从一枝独秀到一地鸡毛 音悦台由盛转衰只用了十年

梅梅姐
    跌宕浮沉之后,曾经如日中天的音悦台也走向了穷途末路。目前官网仅部分网页可以正常访问,视频无法搜索和播放,平日里热闹非凡的评论也消失不见,就连苹果商店上的音悦台App也已下架,而位于北京三里屯的办公场所,早在两三个月以前已经人去楼空。作为国内知名的重度垂直高清MV网站,何以走到今天这一步?
 
从一枝独秀到一地鸡毛 音悦台由盛转衰只用了十年
 
    高清MV一枝独秀
 
    音悦台的背后故事其实还挺精彩的。创始人张斗曾经是阿里巴巴元老级人物,据说是“阿里销售中的Top sales”,陪马云赚得了第一桶金。从阿里离职后,张斗尝试过两次创业,但都以失败告终。一次偶然之下听女儿抱怨网站上的MV不高清,于是张斗萌生了做高清MV的念头,2009年创立了音悦台。
 
    音悦台凭借着重度垂直高清MV的差异化定位,在当时竞争的激烈视频网站中给自己挣得了一席之地,不到两年时间就有了近100万的日活跃用户量。随着用户基数越来越大,与MV息息相关的艺人团队也纷纷伸出了橄榄枝,很多唱片公司希望通过音悦台进行MV首发。艺人加入,也带来了背后的粉丝经济。于是音悦台、艺人、粉丝三者形成了一个循环,音悦台不仅依靠MV获得了用户,艺人也通过平台获得了曝光量和打开知名度。在音悦台最高光的时候,mv播放量甚至成为艺人单曲火不火的衡量依据。
 
    跟微博现在的各种打榜一样,音悦台也是紧紧围绕粉丝经济做布局的平台,而且它比微博做得更早。2011年,音悦台推出了音悦V榜,效仿韩国的打榜节目,以综合播放量、收藏量、评论量和社交分享量等8项数据得出排名。这些指标,自然而然就驱动粉丝去为自家爱豆打榜,通过粉丝的对外分享,音悦台又从中获得了一大波免费宣传。
 
    2012年12月,音悦台赢得资本青睐,获得数千万A轮融资。之后,音悦台开始扩张商业版图,陆续推出了商城、直播、自制节目、线下活动等,2013年还创办了音悦V榜年度盛典,成为聚焦娱乐圈的年度盛事,圈内明星成为音悦台活动的常客,双方实现共赢。
 
    内忧外患积重难返
 
    看似繁荣兴盛的背后,其实危机四伏。音悦台围绕粉丝经济所做的一切,虽然是占尽了先机,但是随着漏洞百出,怨声四起,逐渐失去了口碑。以粉丝节为例,由于后台监管不严,刷票行为愈发严重但始终无法解决,这让很多粉丝把音悦台拉进黑名单。2018年,音悦台粉丝节活动戛然而止。
 
    在自身一堆问题还没解决的时候,音悦台又开始了一项业务——造星。在2015年获得B轮融资后,音悦台开启了造星项目“音悦Stage”,通过举办练习生选拔活动签约了几十名练习生。但这个造星计划属于“不是金刚钻还非得拦瓷器活”的典型,2016年,音悦台旗下的18位练习生联合发表声明声讨,直指音悦台不具备做艺人培训的能力,“请承认自己所做项目的失利局面,请不要将自己能力不足、资金不足、资源不足的损失转移到我们的头上”。由此看来,音悦台对签约艺人会如何如何培训的承诺,也只是停留在了通稿层面,并未无能力兑现。
 
    内忧不断,外患又悄然而至。随着各大音乐平台、短视频、社交媒体、直播的纷纷崛起,用户的注意力被分散了,音悦台主打的高清MV已经无法吸引更多用户去观看了。用户流失,必然会使平台走向衰落。再加上音悦台的MV也存在版权问题,很大一部分MV包括欧美、日韩的都没有买进版权,而是从外网下载再上传到站内。一时间MV被下架,版权谈判又成了一个难题。
 
    今年5月,坤音娱乐发声明控诉张斗挪用其艺人专辑售卖款项,金额超过1000万。声明中提到了音悦台法人张斗承认挪用的事实。一时间,艺人粉丝纷纷跑去张斗微博留言“还钱”。同时,音悦台员工欠薪、法人卷款跑路的传闻也甚嚣尘上。
 
    尽管未必是卷款跑路,但音悦台如今的情况已经是岌岌可危。在自身主业尚未精进,内部问题尚未解决的情况下,音悦台就开展多项与自身能力不匹配的业务,造成资金运转不合理,内忧外患同时涌现,是音悦台由盛转衰的关键。十年过去了,徒增唏嘘。

关键词: 音悦台

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